2022年10月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码:00058
1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1. KD公司致力于提高产品的质量，强调对产品性能进行持续改进，该公司秉持的营销哲学是(C)
A.营销导向
B.顾客导向
C.产品导向
D.推销导向
2.针对烟草这类有害的产品需求，其常见的营销管理任务是(B)
A.降低价格、开发替代品
B.提升价格、减少甚至停止供给来抑制这种需求
C.通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求
D.充分挖掘产品的潜力，从而使这种状态持续更长时间
3. ZJ 公司主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径，其关系营销的层次是(C)
A.基本型关系
B.响应型关系
C.主动型关系
D.伙伴型关系
4.市场营销调研流程中，对营销调研所要达到的目标进行全方位和全过程计划的阶段是(A)
A.制定调研方案
B.收集市场信息资料
C.确定市场营销调研主题
D.提出市场营销调研报告
5. RY公司计划通过调研来回答“将来的液晶电视市场将怎样”的问题，其调研类型是(D)
A.探索性调研
B.因果性调研
C.描述性调研
D.预测性调研
6. YYK公司的扫地机器人在大规模投放市场之前，与Q调研公司合作，在G市展开全方位的广告和促销，积累向市场全面推广的经验，该消费品市场测试的方法是(D)
A.控制试销
B.加速试销
C.销售波调研
D.市场测试
7. RY 公司的U盘市场销量第一，其市场增长窦为5%，适合该金牛类战略业务单位的投资战略是(B)
A.发展
B.保持
C.收获
D.放弃
8.每年有许多老年人，从北方来到海南过冬，人口的南北方区间流动给企业经营活动创造了商机，这种影响企业营销的宏观环境因素是(A)
A.人口环境
B.经济环境
C.文化环境
D.政治与法律环境
9.随着城际间高速铁路运输的出现，航空与高铁的竞争交织在了一起，二者属于(B)
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
10.某公司向成年人推销不含硅的婴幼儿洗发精，其采取的扩大市场总需求的策略是(A)
A.开发新用户
B.开辟新用途
C.增加使用量
D.提高使用频率
11.小李经过反复考虑、长时间比较选择后，决定购买一辆知名品牌汽车,其购买行为(B)
A.习惯性的购买行为
B.复杂的购买行为
C.减少不协调感的购买行为
D.寻求多样化的购买行为
12.某PAD生产企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分依据是(D)
A.地理变量
B.人口变量
C.心理变量
D.行为变量
13.手机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，大企业此时适宜使用的目标市场覆盖策略是(A)
A.差异性营销策略
B.大量营销策略
C.集中性营销策略
D.无差异营销策略
14. BW新能源汽车公司为其旗下的汽车品牌分别赋予魅影、美纳、名郡等不同名称，这种品牌名称策略属于(A)
A.个别品牌策略
B.家族品牌策略
C.独立家族品牌策略
D.组合品牌策略
15.“诺克"公司推销新品“乐美”空调时，承诺提供终身免费检测和3年整机保修服务，这种促销定价策略是(D)
A.现金回扣定价策略
B.低息贷款
C.特别事件定价策略
D,担保和服务合同
16. BSK 公司与其零售商共同协商和管理分销业务，其采用的分销渠道系统是(B)
A.水平分销系统
B.垂直分销系统
C.多渠道分销系统
D.水平与垂直交叉分销系统
17. BM汽车公司在中国仅选择一家中间商销售其产品，该公司分销策略是(A)
A.独家分销
B.密集性分销
C.广泛性分销
D.选择性分销
18.“博朗教育”在新冠疫情期间，第一时间将价值10000万元的防护医疗物资捐赠给武汉，获得社会广泛认可，这种传播策略是(D)
A.广告
B.销售促进
C.人员销售
D.公共关系
19.“飘然”服装公司，将国内市场分成华北、华东、华南、西北四大区域，每个区域设一名区域经理，这种营销组织类型是(C)
A.职能型营销组织
B.产品型营销组织分”
C.地理型营销组织
D.市场型营销组织
20. 企业对年度计划、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效的控制，这种营销系统审计是(C)
A.信息系统审计
B.计划系统审计
C.控制系统审计
D.盈利能力控制
二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21.德尔菲法实施的基本步骤包括(ABCD)
A.选定专家
B.循环往复
C.第二轮交流
D.第一轮交流
本文由作者：参考范文网于 2023-12-06 11:26:07发表在本站，本站资料大部分收集于网络或者整合收集，若侵犯了你的权益，请联系删除。
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