2023年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058
1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
2.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
选择题部分
注意事项：每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.某汽车制造商宜称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”，该公司秉持的营销哲学是（D）
A.产品导向
B.推销导向
C.顾客导向
D.生产导向
2.LM公司故意不履行和中间商合同约定的相关义务，不按时支付供货商的货款，这种违背市场营销道德的行为属于（B）
A.产品策略中的营销道德
B.渠道策略中的营销道德
C.营销调研过程中的营销道德
D.定价策略中的营销道德
3.SX公司维修人员在给顾客安装智能马桶盖时，不厌其烦地给用户讲解、示范其使用方法及保养措施，用户获得的是顾客总价值中的（C）
A.产品价值
B.人员价值
C.服务价值
D.形象价值
4.PJ公司与客户只维持最普通的交易关系，其关系营销层次属于（B）
A.响应型关系
B.基本型关系
C.责任型关系
D.主动型关系
5.天际公司邀请行业专家对本企业的发展进行调研预测，鼓励与会专家畅所欲言，自由发表对本企业的见解，这种一手资料搜集方法称为（B）
A.观察法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.深度小组座谈会
6.LK公司的总经理召集了与市场相关的各部门经理，请他们对企业未来的市场趋势做出预测，这种市场定性预测法称为（D）
A.市场测试法
B.销售人员预测法
C.专家预测法
D.经理人员预测法
7.面对新冠疫情，强源公司决定进军生物检测市场，开拓新的市场领域，公司总部首先确定公司使命，建立战略业务单位，并为每个业务单位分配资源，若按照策划的组织层次分，该营销策划的类型是（A）
A.公司策划
B.部门策划
C.业务策划
D.产品策划
8.某健身房在新冠疫情爆发时，针对现有顾客推出了“线上健身”新产品项目，提高了市场份额，这种密集型成长战略是（A）
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.多角化成长
9.著名的恩格尔定律表明，一般情况下消费者生活越富裕，恩格尔系数就（B）
A.越大
B.越小
C.不变
D.恒定
10.智能手机集电话、视频、照相于一身，导致很多相关企业破产或者转行，按照波特竞争力模型，这种竞争力量是（C）
A.现有企业竞争
B.购买者的讨价还价能力
C.替代产品威胁
D.供应商的讨价还价能力
11.钢化玻璃制造商ML公司牢牢控制着其他竞争者的行为，并有着非常广泛的战略选择余地，该公司在目标市场上的竞争地位是（A）
A.主宰型
B.强壮型
C.优势型
D.防守型
12.李红购买酱油、食盐这些品牌差异小的产品时，往往介入程度较低，其购买行为类型是（A）
A.习惯性的购买行为
B.复杂的购买行为
C.减少不协调感的购买行为
D.寻求多样化的购买行为
13.小王从杂志上看到FH古城的旅游风光报道，从而将其作为十一旅游去处的备选方案，他获得信息的来源是（D）
A.个人来源
B.经验来源
C.商业来源
D.公共来源
14.HM太阳能热水器公司根据南北方气候差异制定不同营销策略，该公司市场细分的依据是（A）
A.地理变量
B.心理变量
C.人口变量
D.行为变量
15.低糖与脱脂牛奶满足和迎合了消费者对牛奶的特定期望，这种市场定位策略是（C）
A.使用者定位
B.产品用途定位
C.产品特色定位
D.使用频率定位
16.玛丽公司扫地机器人以中档品进入市场，经过一段时间后又分别推出高端和低端扫地机器人，这种产品线延伸策略是（D）
A.向上延伸
B.向下延伸
C.单向延伸
D.双向延伸
17.微软的操作系统和联想笔记本电脑之间的合作满足了消费者偏好，这种品牌发展策略是（C）
A.新品牌策略
B.多品牌策略
C.合作品牌策略
D.产品扩展策略
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