2021 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试
艺术设计基础
（课程代码：05712）
一、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1、经营设计
2、工业产品设计
3、广告设计
4、形态学
5、时尚
二、简答题
6、“整体-局部-整体”的观察习惯对设计有什么影响？
7、如何在设计中运用语言的象征？
8、地理位置对文化有什么影响？
9、什么是意向思维？
四、论述题
10、试述产品设计的特性
11、结合实例试述社会环境对设计的影响？
2021 年10 月高等教育自学考试全国统一命题考试
艺术设计基础参考答案
（课程代码：05712）
一、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1、经营设计：是以经营关系为核心的设计活动，在经营关系中涉及人与人、人与物、设计与产品、设计与市场的交换，控制设计与市场的最终效果，达成设计的有效、合理、节省。
2、工业产品设计：又可以称为“工业造型设计”，它是为了满足人们对舒适方便、优质美观的生活文化、交往等需求而产生的设计样态，是以批量生产为基础的，也就是按工业模型来完成的机械化批量产品。
3、广告设计：广告，顾名思义即广而告之的意思，即向受众宣告某种观点、信息，并得到他们的认同，这是一种利用概括性的语言说服集体的行为。广告设计就是把需要传达的信息、观点转化成有效的视觉或非视觉形态传达给观众，使他们接受并认同传达的内容，进而影响他们的思想与行为，最终达到促销、环保等各种不同的广告。
4、形态学：“形态学”本是生物学的一个概念，是专门研究生物体各部分形状和构造的学科，可细分为：动物形态学、植物形态学等。
5、时尚：时尚是一个时代的风尚，由一部分人率先尝试，众人趋之若鹜，进而成为社会普遍的审美情趣。
二、简答题
6、答：视觉具有“整体一局部一整体”的观察习惯。这种观察习惯直接影响着我们的设计，第一步的整体感知过程具有促使受众观看下去的诱发性，它是对设计作品大体形、色、结构关系的概括与提炼。因此，设计时首先考虑好作品的整体关系。第二步局部感知时，受众会注意到各个细节，这就要求我们认真设计好每一个局部，室内的一个小挂件，衣服上的扣子等都会影响人们的判断；第三步，重新回到整体，这时，受众对作品有了全面清晰的了解，可以说，这时对作品的认识是经过自己的联想、判断后的结果。一件优秀的作品，必然会在这时让观众回味无穷，从而影响他们的思想与行为。
7、答：了解语言的象征性可以丰富和扩展设计语言的表现力，利用现成的象征语言作为原型进行设计，可以取到事半功倍的效果，还可以使我们在设计时，针对不同的民族、地域使用相应的语言，既保证了语言传达的准确性，又避免了因为随便使用禁忌语言带来的麻烦。同时，“象征”本身就是创意思维与表现中常用的方法，了解了它产生、发展的过程，对于创造力思维的培养也是非常有帮助的。
8、答：文化差异的根本是在于生存，生活，方式的不同，自古以来，人们就有沿着河流居住的习惯。中华民族的发源地一黄河中下游，处于北温带，四季分明，物产丰富，为人们提供了采集果实为主的生活方式，河流为东西走向，随着季节的变化，河流上下气候几乎没什么差异，每个地域出产的东西也大同小异。所以人们没必要为了采集食物而沿着河流迁移，于是人们很早就开始定居生活。文化与定居有着密切的关系，只有定居才有可能记录并流传下来东西，形成文化。中国人以农业为主的生活方式，因季节的变化使人们养成存食物的习惯，由于重贮存、重收藏的生活习惯，形成了中华民族重内涵、重包容的民族性格。有容有貌（容一体量—内涵，貌—表象—形式)，成为中华民族最早的审美观。中国人注重表象与实质的联系，讲究形式与内容的统一。往往通过表象来反映实质。别的文明古国，河流基本上是南北走向，或偏南北走向，这种特定的地理条件使他们随着季节的变化顺着河流南北迁移就可以找到吃的东西，因此，他们往往过着游牧或狩猎的生活，慢慢地养成了豪放、直爽、理性注重生理感官刺激的性格。
9、答：意向是设计思维的主要方式。当思维者把注意力集中于事物的关健部位，而把其他无关紧要的部位舍弃时，就会见到一种表面上不清晰、不具体甚至模模糊糊的意象形态。这种模糊的形态并不代表一个真实的事物，而是代表着一种“质”的东西，它不是事物的自然本体，而是心灵对某种事物的本质认识和解释之后的产物。
五、论述题
10、(1)功能
设计产品之前，我们首先要考虑的是，设计的目的是什么，也就是说，设计要完成什么样的功能要求。设计要考虑的功能，并不单纯指产品的物理功能，还包括社会、心理等多方面的含义。
(2)材料，技术与结构
产品设计之前，心须对当前的材料、相应的技术、总体的结构关系等都有个清晰的认识，否则，设计只是张图纸。材料对产品设计的影响是非常大的，选材时要关注材料的性能、功用、价位、美感、需要的技术等多方而的特点，还要考虑是否有方便的技术。工艺对材料进行加工，结构，指的是产品各部件的结合即构成整体的各部件的组合与配置关系，设计时必须考虑到结构对功能，成本的影响，注意结构的科学性、合理性以及结构对使用者产生的影响等。
(3)使用环境
环境，包括自然环境、社会环境、地域环境，文化生话环境等，设计某一件产品本身是为了在特定的场台下使用并达到相应的效果的，任何物体都不是独立的存在的，人与物、物与物、物与社会都是相交织的，产品设计只有在这种关系中才能发挥作用。
(4)经济性
现代设计具有很强的实用性，它是与经济活动密切相关的行为，受经济因素的约束。
(5)审美
设计中的审美也是非常重要的。产品设计的审美主要体现在与使用者物质、心理需求相吻合的前提下，才实现的审美。
11、答：任何人都生活在种种社会关系之中，社会环境的变化直接形响着设计。同时，不同时代人们的生活、审美，爱好都不同，这也会对设计提出不同的要求。很多国际知名企业随着社会环境的不断变化，他们的标志形态也不断地变化，如可口可乐公司、百事可乐公司等，只有这样、才能更好地保持他们的企业形象。
政治环境、历史事件也会对设计产生影响。一方面，政治会直接干涉设计，满清入关的时候，强制汉人剃发就是个典型的例子。另一方面，一些历史事件会变成一种特别的语境被设计师利用。“文革”是我国特殊的政治历史时期，那时的宣传画设计带着明显的时代烙印。第二次世界大战是人类历史上规模空前的全球性大战，那一幅幅悲壮的历史画面，永远震感着人们的心灵，令人难以忘怀。时至今日，人们借用这个特殊的背景，反复把它用于设计中，设计师们把带有二战信息的徽章装饰在普通的打火机上、酒壶上，使这个普通的打火机、酒壶也具有了特殊的含义，甚至把二战时期的武器、军人形象等简单地复制成玩具模型，也取得了很好的市场效果。